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南京公司起名专家——企业取名、公司取名与产品命名的规则

 

发布时间:2014-1-10 10:20:33 所属类别:文章集锦 > 公司起名专栏打印】【关闭

 

    现代的品牌命名策略不单单是给某一产品取个名称,实际上,“品牌命名”是一种高难度的思考过程,是产品品牌定位的深入过程的开始。我们之所以说“品牌命名”,而不用“产品命名”,就是因为“命名的过程”是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。品牌名称,不是一个简单的记号,它能强化定位,参与竞争,而且还以其可能隐含的形象价值“使某一品牌获得持久的市场优势”。
品牌命名的目的是让产品名称尽可能直接地以品牌服务于营销,有以下这些基本的策略需要考虑:目标市场策略、产品定位策略、描述性与随意性的命名策略等。
公司行号命名的规则又与一般的商品命名不同。在符合公司法人或经营人命理八字五行、阴阳、数理、三才及公司(产品)性质定位的情况下,公司名称既重“连续性”(像声宝、新宝、索尼、索格的连续性),也重“国际性”,更重“发音性”和“简单明了”、“企业形象提升”等诸多特性,比单纯商品命名难度要更大一些。
一、移情别恋
    新成立公司最好与旧公司能有连续性,好让消费者产生“移情别恋”之心。如宝洁公司就有同一公司生产的多种洗发及洗涤用品问世。“声宝企业”与“新宝科技”也是移情之例。如果“爱之味”之后再出现个“海之味”的品牌或公司名,“康师傅”之后再来个“马师傅”,企业形象将会在大众脑海中更持续,因此很容易想!
二、升级换代
    如果新商品名出现后不能将旧商品来个升级还是会很容易拖垮企业形象!即使您使用单打独斗型的名字。“XXX可乐”之后出现“XXX纯净水”即是一例。比较保守的公司通常会以母品牌带动子品牌来确保升级成果。
三、异曲不能同工
    像“英姿带”、“背背佳”争争吵吵又过了许多时候还是没个说法,公说公有理,婆说婆有理。
四、长久感憾力
    广告人一天到晚说“冲击力”,可惜,名字中带有它的太少了,真正对顾客有冲击力的公司仍是昨日黄花。所以名称的长久感憾力是命名的中心。
五、注意译音
    有一家汽车取名“NOVA”后在西班牙上岸才发现NOVA在西班牙语中为“不会走的东西”。那时候,命名人员几乎泪洒巴塞罗纳。
六、注意歧义
   日本一家蛋糕公司好高兴取了“LAPUTA”拉丁式名字。结果行销葡萄牙时这个字却变成“烟花女”,有谁敢拿卖肉为生的蛋糕。由此可见,同样的命名在不同国情下,仍会产生天壤之别的效果。
七、全球意识
    公司或企业命名要树立全球意识,发音要符合外国人的发音习惯,像“KODAK”、“CANON”、“FUJI”的共通性都是“简洁有力又带韵律”。
八、中英一致
    如果您不关心中文字的英文表达力,让“大宏”变成“大公”,或“开元”变成“开涮”。那请不用再细读命名的游戏规则,以免眼睛“闪到”。缺少意境,商品很难和大众结缘。
九、反映公司实力
    说真的要做到这点很难,有时候连老板对自己的文化特质都“搞不清爽”!
十、视角大雅
正因为全球的户外看板业愈来愈受欢迎,所以如果您的公司名无法从老远的地方就让开车人士或旅客辨识,那么,广告效果将会大打折扣。
十一、感观流畅
   在勉为其难情况下设计字形,其结果势必让人摇头叹息。
十二、特显性质
   商品名与公司从事行业“不能自相矛盾”。如公司名是“海陆空进口公司”卖的却是烧饼,如卖烟草的公司名却变成“香格里拉”都是矛盾的、不当的!

   

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